Roma, 16.12.06

 

 

Nel Nord-Ovest le famiglie più “spendaccione�, al Sud si predilige l’alimentare,

nel Nord-Est la maggiore spesa per i prodotti non alimentari

 

 

NATALE 2006: CRESCE LA TRADIZIONE GASTRONOMICA, A DICEMBRE SPESI 750 EURO A FAMIGLIA

 

 

Gli italiani non rinunciano alle tradizioni gastronomiche natalizie, soprattutto nel Mezzogiorno, e, tra il pagamento dell’ICI e delle rate per acquisti già effettuati nei mesi scorsi che complessivamente assorbono quasi un quarto delle tredicesime, emergono, a livello territoriale, comportamenti di consumo differenziati e legati alle tradizioni locali.

 

In particolare:

 

• poco più di 6 miliardi di euro per l’acquisto di prodotti alimentari ed oltre 9 miliardi per quelli non alimentari;
• quasi 10,5 miliardi saranno “assorbitiâ€� dal pagamento dell’Ici e delle rate per acquisti già effettuati;
• oltre 1 miliardo la cifra necessaria per gli spostamenti in macchina e per il parcheggio legati allo shopping natalizio;
• 750 euro a famiglia la spesa media a dicembre per prodotti alimentari, in crescita costante dal 2002;
• rispetto all’anno scorso, cresce la quota di prodotti alimentari nel “paniereâ€� di acquisti legati al Natale (dal 39,3% al 40%), diminuisce leggermente quella di prodotti non alimentari (dal 60,7% al 60%);
• si rafforza, rispetto al Natale 2005, la quota di elettrodomestici (3,4%), elettronica e prodotti informatici (4,1%), prodotti di profumeria e cura della persona (3,3%), giocattoli (3,3%);
• diversificati gli atteggiamenti delle famiglie per gli acquisti di Natale sul territorio: nel Nord-Ovest si spende di più per mangiare (290 euro in più rispetto agli altri mesi), mentre il Nord-Est (l’area meno “mangerecciaâ€� con 194 euro) spende di più per i prodotti non alimentari (460 euro a famiglia contro i 409 del Centro e i 256 del Sud).

 

Questi i principali elementi che emergono dalle previsioni del Centro Studi Confcommercio sulle spese di Natale per categorie di prodotti e sul territorio.

 

 

Gli effetti della tredicesima

 

 

La “tredicesima� contribuisce a spiegare la stagionalità positiva nella spesa per i consumi natalizi in quanto integra, in alcuni casi in modo cospicuo, il reddito disponibile corrente. Degli oltre 47miliardi di euro percepiti, sotto tale forma, nel 2006 come retribuzioni da lavoro dipendente e pensioni, le famiglie destineranno a spesa aggiuntiva accertabile per i consumi e altri impieghi poco più di 25,5 miliardi di euro.

Dei rimanenti 22 miliardi circa, quasi 17 (il 35% del totale delle tredicesime) potrebbero rimanere sotto forma di risparmio e/o di impieghi non classificabili, mentre poco più di 5 miliardi (l’11%) sono rivolti a coprire gli impegni assunti per acquisti già effettuati, soprattutto di beni durevoli, attraverso formule di pagamento differito o dilazionato, una voce che ha visto un trend crescente negli ultimi anni per effetto dei bassi tassi d’interesse praticati.

 

 

LA “TREDICESIMA� DEGLI ITALIANI NEL 2006

(*) Tassa di proprietà veicoli, canone radio-TV, imposte di bollo

FONTE: elaborazioni Centro Studi CONFCOMMERCIO.

 

 

Scomponendo la parte della “tredicesima� che verrà spesa in consumi e impieghi vari (pari a 25,5 miliardi), poco più di 15 miliardi di euro, corrispondenti al 32% delle “tredicesime�, sarà disponibile per i consumi effettuati nel periodo natalizio, presso gli esercizi commerciali al dettaglio.

Meno dell’11%, oltre 5 miliardi, sarà utilizzato invece per il pagamento del saldo dell'ICI, in scadenza il prossimo 20 dicembre. Si tratta di un esborso ragguardevole, soprattutto se si considera che il gettito complessivo di questa imposta è diventato una delle principali fonti di entrata dei bilanci comunali. 

Una quota inferiore al 9% è lasciata dalle famiglie sotto forma di accantonamento per fronteggiare le scadenze dei primi mesi del prossimo anno (imposte di bollo, abbonamento Rai, tassa di proprietà dei veicoli, ecc) ed in parte per i normali motivi precauzionali che inducono tutti gli operatori a detenere liquidità.

Appena più del 2%, cioè oltre 1 miliardo, sarà rappresentato dalle spese per gli spostamenti ed il parcheggio connessi allo shopping.

 

 

Cosa acquisteranno le famiglie nel Natale 2006…

 

Nonostante il clima generale di prudenza e cautela negli atteggiamenti di consumo delle famiglie, sul quale un ulteriore elemento di freno potrebbe derivare dall’incertezza sugli effetti della riforma fiscale che nelle ultime settimane ha visto un susseguirsi di modifiche in Parlamento rispetto all’originario disegno di legge Finanziaria varato dal Governo, la tradizione natalizia degli acquisti risente solo in parte della congiuntura sfavorevole della domanda denotando una qualche vivacità in più rispetto all’anno scorso.

Dal punto di vista dei prodotti sui quali si concentreranno gli acquisti, quasi il 40% della spesa riguarderà i prodotti alimentari, in leggero aumento rispetto all’anno scorso, e il restante 60% sarà destinato al comparto non alimentare. All’interno di quest’ultimo, la voce più consistente è rappresentata dagli articoli di abbigliamento e pelletteria con una quota del 14%, mentre il restante 46% si ripartirà tra articoli di arredamento, informatica ed elettronica, utensileria per la casa, prodotti di profumeria e cura della persona, libri e abbonamenti a riviste, giochi e giocattoli, per citare i più importanti.

Analizzando le singole voci merceologiche si riscontrano alcune differenze rispetto al Natale del 2005, con spostamenti, sebbene in alcuni casi marginali, della quota di ciascuna voce rispetto al totale della spesa.

 

 

L’«Effetto Natale» nel mese di dicembre per gruppi di prodotto

(milioni di euro a prezzi correnti)

FONTE: elaborazioni Centro Studi CONFCOMMERCIO.

*N.B.: le variazioni si riferiscono unicamente alla quota percentuale di ciascuna voce sul totale rispetto all’anno scorso e non agli importi di spesa.

 

 

Questo aspetto appare spiegabile con il fatto che sulle intenzioni di spesa pesano in modo determinante le iniziative promozionali praticate dalle imprese commerciali, che dovranno in qualche modo stimolare e rivitalizzare una domanda in torpore.

Ciò sarà possibile certamente nel comparto degli elettrodomestici, dell’elettronica di consumo, dell’hardware telefonico e per l’informatica, dell’audio-video e dell’home-theatre, che da sempre rappresentano i settori dove si concentra un picco di domanda in corrispondenza del periodo natalizio, anche in virtù dell’ampiezza della gamma dei prodotti offerti e delle strutturali flessioni dei prezzi per effetto della continua innovazione tecnologica.

Apprezzabili margini di manovra si avranno anche nel settore alimentare, dove si registra una sempre maggiore attenzione delle imprese al rapporto qualità/prezzo e dove comunque gioca molto l’elemento della tradizione che induce ad acquistare prodotti tipici del periodo.

 

 

…e come spenderanno le famiglie italiane nel Nord, nel Centro, nel Sud e Nelle Isole

 

Gli acquisti effettuati dalle famiglie nel mese di dicembre presso la rete distributiva dovrebbero evidenziare, a livello generale, un contenuto miglioramento rispetto al deludente Natale del 2005, con andamenti diversificati sul territorio.

Le differenze, che rappresentano una costante nel tempo, sono imputabili sia ai diversi livelli di reddito delle singole ripartizioni ed al loro andamento, sia alle diverse tradizioni locali che svolgono un ruolo non secondario nelle abitudini di acquisto delle famiglie in questo particolare momento.

 

COME È CAMBIATO L’«EFFETTO NATALE» PER UNA FAMIGLIA MEDIA SUL TERRITORIO

(euro a prezzi correnti)

Fonte: elaborazioni Centro Studi Confcommercio.

 

A livello generale dei 15,2 miliardi di spesa aggiuntiva stimati per il mese di dicembre 2006 8,1 (pari al 53,6 %) sono imputabili alle regioni del Nord, poco più di 3 (il 20,1%) alle regioni centrali e 4,1 (il 26,3%) al Sud e alle isole.

Questa situazione sottintende nel confronto con il 2005 un aumento più sensibile degli acquisti nelle regioni del Nord, dove la spesa complessiva imputabile all’«effetto Natale» mostra un incremento del 5,6% rispetto a quanto registrato nel 2005, a fronte di variazioni del 3,0% nelle regioni del Centro e del 2,5% nel Mezzogiorno e nelle isole.

Le differenze appaiono abbastanza marcate anche in riferimento al comportamento delle singole famiglie.

A livello nazionale si prevede, rispetto a quanto registrato lo scorso anno, un incremento generalizzato della spesa destinata a consumi di beni presso la rete distributiva nel mese di dicembre (dai 1.903 euro a famiglia del 2005 ai 1.926 stimati per quest’anno), di questi circa 638 sono imputabili all’«effetto Natale» a fronte dei 618 del 2005.

Relativamente agli andamenti sul territorio si riscontra come, in linea con quanto si registra nella media dell’intero anno, anche nel periodo natalizio la spesa aggiuntiva del Mezzogiorno risulta più contenuta, sia nei livelli che in termini di incidenza, rispetto a quanto si riscontra nelle altre aree e presenta tra l’altro minori differenze nel confronto con dicembre del 2005.

Tra gli altri fenomeni che sembrano emergere nel Natale 2006 si evidenzia come, proseguendo in una tendenza di lungo periodo che ha visto progressivamente aumentare nelle regioni del Nord-Ovest «l’effetto Natale», nel mese di dicembre del 2006 nel complesso delle regioni che compongono la ripartizione si dovrebbe registrare un incremento della spesa di oltre il 54% rispetto al valore medio dell’anno, da 1.378 euro a famiglia a 2.124. Evoluzione che dovrebbe portare il Nord-Ovest a superare le regioni del Centro nelle quali tradizionalmente si registrava nell’ultimo mese dell’anno l’aumento più sensibile rispetto al dato medio. Questa tendenza si spiega con il fatto che i consumi sembrano seguire la “geografia della ripresa� che partirebbe prima nelle regioni settentrionali per estendersi poi alle altre aree del Paese.

Le regioni del Nord-Ovest presentano tra l’altro l’aumento più sensibile in termini di spesa per singola famiglia rispetto a quanto registrato nel dicembre del 2005: da 2.084 euro a 2.124 (+1,9%). Per contro nelle regioni meridionali la variazione dovrebbe risultare sostanzialmente minima da 1.702 euro a 1.705 (+0,2%).

Le differenze che già emergono a livello di spesa totale per i beni risultano ancora più evidenti se si considerano i diversi aggregati di beni alimentari e non alimentari. Sulla base di questa articolazione emergono, infatti, in misura più sensibile i diversi comportamenti di consumo da parte delle famiglie sul territorio.

Relativamente agli alimentari, dei circa 6,1 miliardi di euro stimati, a livello nazionale, come spesa aggiuntiva nel mese di dicembre del 2006, circa 2,9 (pari al 47,5%) sono da ricondursi alle famiglie residenti nel Nord, poco meno di 1,2 (il 19,1%) a quelle del Centro e 2 (circa il 33,4%) a quelle residenti nel Sud e nelle isole.

Per quanto concerne i comportamenti delle singole famiglie nel mese di dicembre 2006, la spesa per gli acquisti di beni alimentari è stimata, a livello nazionale, pari a circa 750 euro con un incremento del 2,1% rispetto al 2005 (735 euro a famiglia).

Tale andamento, pur riflettendo una situazione sostanzialmente omogenea sul territorio, sottintende peraltro comportamenti articolati, soprattutto in relazione «all’effetto Natale» nelle singole aree geografiche.

In particolare, si sottolinea come rispetto a quanto registrato nel 2005 l’aumento più contenuto di spesa sia ascrivibile alle regioni del Centro (da 729 euro a 737 pari al +1,1%), mentre la variazione più significativa sia attesa nel Nord-Ovest (da 784 euro a 797).

 

 

COME È CAMBIATO L’«EFFETTO NATALE» ALIMENTARE PER UNA FAMIGLIA MEDIA SUL TERRITORIO

(euro a prezzi correnti)

Fonte: Elaborazioni Centro Studi Confcommercio su dati ISTAT.

 

 

Va peraltro sottolineato come nelle regioni del Centro solo una parte dell’aumento atteso in dicembre sia ascrivibile «all’effetto Natale», in considerazione di una moderata tendenza al recupero dei valori di spesa già registrata nel corso dell’intero anno.

 

La ripartizione che segnala, anche nel 2006, una differenza più sensibile nel mese di dicembre rispetto ai comportamenti normalmente tenuti nel corso dell’anno è il Nord-Ovest area nella quale si passa dai 508 euro a famiglia spesi mediamente negli altri mesi a 797.

 

Per contro l’area geografica nella quale le festività di fine anno determinano un minor incremento, in termini di incidenza, rispetto ai comportamenti normalmente tenuti nel corso dell’intero anno è il Nord-Est, area in cui la spesa passa da 472 euro a 666. Ciò potrebbe riflettere la tendenza più spiccata nel Nord-Est a trascorrere il Capodanno fuori casa.

 

Ancora più marcate appaiono sul territorio le differenze di termini di comportamenti di acquisto dei beni non alimentari nel periodo di dicembre.

 

Degli oltre 9,1 miliardi di euro di spesa aggiuntivi nel mese di dicembre 2006 poco meno di 5,3 (pari al 57,6% del totale) dovrebbero essere imputabili alle famiglie del Nord, 1,9 (20,8%) a quelle del Centro e poco meno di 2 (21,6%) a quelle del meridione.

 

A livello di singole famiglie la stima di una aumento sia pure contenuto della spesa a livello nazionale dai 1.168 euro dello scorso anno ai 1.176 del 2006 sottintende comportamenti non omogenei.

 

In particolare si segnala come le famiglie meridionali dovrebbero registrare, in controtendenza con il dato generale, una diminuzione della spesa nel mese di dicembre 2006 rispetto a quanto registrato nel 2005 (da 951 euro a 938).

 

Solo una minima parte di questa diminuzione è peraltro imputabile agli acquisti «aggiuntivi» del mese di dicembre, ma riflette più in generale una situazione di contenimento della spesa per i non alimentari già manifestatasi nei mesi precedenti.

 

Questa evoluzione si inserisce in un quadro che vede già strutturalmente più debole «l’effetto Natale» sui consumi non alimentari del Mezzogiorno, area nella quale il valore della spesa per questi beni risulta normalmente più contenuto, e riflette presumibilmente condizioni economiche di maggiore difficoltà che portano a privilegiare in occasione delle festività gli acquisti per beni alimentari più legati alla tradizione.

 

Per quanto concerne le altre ripartizioni si sottolinea come in termini di valore l’area in cui gli acquisti imputabili al Natale risultano più elevati è quella relativa alle regioni del Nord-Est nelle quali la spesa sostenuta da ogni famiglia passa da 910 euro mediamente sostenuta nell’anno a 1.370 del mese di dicembre, con un «effetto Natale» pari a circa 460 euro.

 

Va peraltro sottolineato come, anche in occasione delle festività del 2006, la ripartizione in cui «l’effetto Natale» gioca un ruolo più rilevante per gli acquisti dei beni non alimentari è quella del centro, in cui la spesa sostenuta mediamente da ogni nucleo familiare per questo gruppo di beni aumenta di oltre il 55% rispetto ai valori registrati normalmente nel corso dell’anno passando da 742 euro a 1.151.

 

 

COME È CAMBIATO L’«EFFETTO NATALE» NON ALIMENTARE PER UNA FAMIGLIA MEDIA SUL TERRITORIO

(euro a prezzi correnti)

Fonte: Elaborazioni Centro Studi Confcommercio su dati ISTAT.