CONFCOMMERCIO

OSSERVATORIO STAMPA ECONOMICA INTERNAZIONALE

Rassegna di economia e politica internazionale a cura

dell’Area Mercato e Territorio -  Settore Internazionalizzazione

Numero: 15

Data: 5 maggio 2006

1 – I consumatori ricchi comprano volentieri i falsi

     (Wealthy consumers content to buy fakes)

Secondo una nuova ricerca, in un mercato sofisticato come quello britannico, i beni di lusso contraffatti vengono regolarmente acquistati da consumatori abbienti, contraddicendo così la credenza da parte dell’industria che i falsi siano destinati a acquirenti con basse entrate.

Molti dei proprietari di marchi di lusso sono stati restii a iniziare azioni legali contro i commercianti di beni contraffatti nel Regno Unito, ritenendo che gli acquirenti di falsi non avrebbero comunque mai comprato i loro prodotti.

Ma la ricerca ha verificato che coloro che comprano vestiti, orologi, scarpe e gioielli sono spesso persone che spendono molto e che acquisterebbero i beni di lusso genuini.

I falsi producono dunque un danno maggiore di quello che si poteva pensare.

La ricerca ha anche provato che non è vero che la gente è quasi sempre consapevole di comprare prodotti contraffatti. Lo scorso anno un consumatore su otto ha comprato merci contraffatte e metà di questi – si parla dunque di 3 milioni di persone – pensavano di star comprando il prodotto autentico.

Alcuni marchi di lusso stanno iniziando una dura battaglia legale in alcuni mercati. Vuitton ha citato Carrefour in Cina per aver venduto falsi di sue borse nei supermercati di Shanghai. I contraffattori in Europa potrebbero rischiare la prigione fino a quattro anni secondo una nuova proposta fatta ieri dalla Commissione UE.

FT, 27.4.2006, pag.6

2 - Esperti di marchi studiano la crisi d’identità dell’Europa

     (Brand experts study EU identità crisis)

La Commissione Europea ha assunto Simon Anholt, un consulente inglese che ha lavorato per marchi come Miscosoft, Coca Cola e Unilever, per guidare un gruppo di esperti di marchi sull’identità europea. Lo scopo era quello di realizzare un recupero dell’immagine comunitaria andata persa quando la costituzione è stata rigettata in Francia e nei Paesi Bassi. L’esperto ha fatto un parallelo fra l’organizzazione dei 25 paesi e il gruppo terroristico di al-Qaeda, sostenendo che la UE cerca un modello di quel tipo, fatto di cellule separate che si influenzano l’un l’altra senza un controllo complessivo, piuttosto che un approccio centralizzatore tipo quello di Stalin.

Alcuni politici europei, come ad esempio Sarkozy, il Ministro dell’interno francese, hanno proposto di riproporre la costituzione con una nuova etichetta, definendola un “trattato istituzionale”, meno grandioso e preoccupante. Contemporaneamente, il gruppo di esperti, che lavora a titolo gratuito per il Presidente Barroso, comincerà a incontrarsi dal mese prossimo per consigliare la regione su come superare la crisi di identità. Molti all’interno della Commissione riconoscono che comunicare l’identità comunitaria attraverso i governi nazionali è negativo. “La UE ha un suo marchio ma deve competere con 25 marchi nazionali” sostiene Rolf Annemberg, capo di gabinetto del Commissario Wallstrom responsabile della comunicazione. “La UE è stata sempre presentata come un organismo che ha portato pace a un continente distrutto dalla guerra, ma questo significa molto poco per i giovani d’oggi”. Il Commissario Wallstrom ha lanciato recentemente un programma per collegare fra loro i 450 milioni di cittadini dell’Unione attraverso internet. Ma alcuni dubitano della sua efficacia. Non si possono raggiungere i cittadini da Brussel, si dipende dalle politiche nazionali.

FT, 2.5.06, pag.2

3 - Calo dei prezzi al dettaglio nel Regno Unito

I prezzi al dettaglio nel Regno Unito sono diminuiti dell’1,28% dall’inizio dell’anno fino a Aprile, il più alto tasso di deflazione degli ultimi 15 mesi, secondo i dati dell’associazione inglese del commercio al dettaglio (British Retail Consortium). Sia i prezzi del food che del non-food sono slittati dello 0,1% ad Aprile.

FT, 4.5.06, pag. 4