CONFCOMMERCIO

OSSERVATORIO STAMPA ECONOMICA INTERNAZIONALE

Rassegna di economia e politica internazionale a cura

dell’Area Mercato e Territorio -  Settore Internazionalizzazione

Numero: 51

Data: 20 dicembre 2006

1 -     La crescita della Cina rallenterà ma resterà forte

(China growth is expected to slow but stay strong)

Secondo un recente rapporto della Banca Mondiale, intitolato “Prospettive dell’economia globale per il 2007: Gestire la nuova ondata della globalizzazione�, l’economia cinese rallenterà nei prossimi due anni ma resterà forte e spingerà la crescita economica in Asia Orientale.

La Banca ha anche avvertito che un rallentamento negli U.S.A. potrebbe danneggiare le economie dell’Asia Orientale che dipendono dalle esportazioni, ma che un sana domanda dall’interno della regione dovrebbe compensare il rallentamento. La flessione della domanda in Europa e negli U.S.A. sarà parzialmente controbilanciata da una crescente domanda di importazioni da parte della Cina, dalla crescita delle esportazioni in altri paesi a rapido sviluppo.

L’economia cinese dovrebbe espandersi del 9.6% l’anno prossimo e dell’8.7% nel 2008, in flessione rispetto alle previsioni del 10.4% di quest’anno.

Le autorità cinesi hanno cercato di rallentare il boom nell’edilizia e nei prestito bancari, temendo che le imprese e i prestatori potessero ritrovarsi con grossi debiti. Finora i segnali di un rallentamento dell’economia sono stati scarsi.

Segnali di surriscaldamento sono limitati a settori specifici dell’economia cinese. Alti tassi di investimento e capacità produttiva inutilizzata in numerosi settori dominati da imprese di stato lasciano aperta la possibilità che si verifichi un drastico declino degli investimenti. Tuttavia, la robusta domanda di investimenti e i consumi privati manterranno l’economia forte.

L’Asia Orientale e il Pacifico cresceranno dell’8.7% l’anno prossimo, in flessione rispetto alla previsione di quest’anno del 9.2%. La crescita sarà aiutata da modesti benefici provenienti dalla stabilizzazione del prezzo mondiale del petrolio e dalle facilitazioni della politica monetaria.

Altri paesi dell’area hanno mostrato una forte crescita, come il Vietnam, il cui 8% è sostenuto da forti esportazioni, consumi domestici e investimenti. La Banca prevede anche per il Vietnam un rallentamento al 7.5%.

Il PIL del Sue est Asiatico, sostenuto dall’India, dovrebbe crescere del 7.5% l’anno prossimo, dopo aver toccato l’8.2% quest’anno. L’economia indiana dovrebbe espandersi dell’8.7% quest’anno e del 7.7% l’anno prossimo grazie soprattutto a una crescita non agricola, bassi tassi di interesse e un aumento dei risparmi familiari. L’inflazione nella regione è cresciuta in media dal 3.8% nel 2003 al 7.8% a settembre.

(The Wall Street Journal, 14.12.2006, pag.13)

2 -       Il Regno Unito scopre il caffè

(U.K. wakes up to coffee)

Floride catene vedono uno spazio di crescita: una via d’ingresso in Europa?

Un’insaziabile sete di espresso ha creato un fiorente mercato per le catene di caffè nel Regno Unito che ora cercano di espandersi nelle città più piccole. Nonostante la sua reputazione di possedere un caffè che sembra tè e un tè che sa di caffè, l’Inghilterra è oggi il secondo grande mercato per le catene di caffè e rappresenta la metà delle vendite europee, secondo l’ufficio di consulenza Allegra Strategies.

I bar che vendono un caffè in stile americano hanno cominciato a comparire qui alla fine degli anni 80 quando la Starbucks ha acquistato 65 negozi. Oggi la competizione è feroce. Ma i due attori principali, Sturbucks e Costa Caffè possiedono ciascuno solo la metà dei punti vendita che la Sturbucks possiede da sola negli USA, e la maggior parte degli analisti è concorde nel ritenere che c’è ampio spazio di crescita per i due e per il gruppo Caffè Nero.

Le imprese stanno cercando siti appropriati nelle città più piccole e nei suburbi di Londra. Allegra Strategies si aspetta che le entrate raddoppino nei prossimi 5 anni dai 2,38 miliardi di dollari di quest’anno. Le compagnie stanno cercando di entrare in Europa continentale benché fattori culturali renderanno più arduo lo sviluppo in quei paesi.

Il Presidente della Sturbucks per l’Europa, il Medio oriente e l’Africa afferma che cinque anni fa la gente diceva che il mercato era saturo, e invece la Sturbucks prevede di aprire 5.000 bar in un futuro molto prossimo, dai 1000 che possiede oggi. Il Regno Unito è sempre stato più disponibile del mercato europeo ad accettare i concetti americani, ma c’è una lunga storia di marchi americani che hanno raggiunto l’Europa continentale attraverso l’Inghilterra.

Certo il mercato inglese è diverso da quello americano. La maggior parte dei clienti consuma nel bar piuttosto che portarsi in giro il caffè, ma il manager di Costa Caffè è convinto che la percentuale della clientela da asporto può aumentare, aumentando così il numero dei clienti. Le catene stanno cercando di impiantare le attività dove la gente tenderà a portare via la sua bevanda puntando specialmente sugli impiegati pendolari. Costa Caffè progetta di quadruplicare il numero dei suoi negozi  portandoli a 2000 entro i prossimi 5 anni e per ora si è focalizzata sul Regno Unito, l’Europa Orientale e l’Asia. Vede invece difficile ripetere i successi avuti in Inghilterra negli altri paesi dell’Europa Occidentale, dove più forte è la concorrenza locale e troppo diverse le abitudini al consumo di caffè.

Sturbucks pensava di iniziare aprendo in Germania ma riconosce che le previsioni di crescita nei paesi dell’Europa Occidentale sono scarse. In Italia ad esempio dove normalmente il caffè si beve in piedi , il prezzo è regolato dal governo. L’Italia sarà in fondo alla lista delle loro priorità, ma Allegra sostiene che il caffè in stile anglo-americano ha delle potenzialità anche in Italia, se le imprese assoceranno al loro marchio l’esperienza e il relax urbano.

In ultima analisi non è di caffè che si tratta.

(The Wall Street Journal, 20.12.2006, pag. 4)