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Roma, 24.11.09

Sostanzialmente invariata la propensione al consumo per i regali di Natale

CONSUMI DI NATALE 2009:

LA TRADIZIONE NON E’ IN CRISI

I regali di Natale rappresentano una spesa necessaria per la stragrande maggioranza degli italiani (il 70%) e, di questi, quasi la metà la ritiene anche una spesa piacevole; chi acquista regali lo farà prevalentemente per i familiari più stretti (87,3%) e quasi la metà (il 45,5%) comprerà più o meno gli stessi prodotti del Natale 2008. Tra gli articoli che saranno acquistati di più spiccano i capi di abbigliamento (70,5%), seguono i libri (63,2%), i generi alimentari (56,7%), il vino (40,9%), gli articoli sportivi (35,4%), Cd e Dvd (33,9%). Queste le intenzioni di consumo e il sentiment delle famiglie a un mese dal Natale che emergono dall’indagine Confcommercio-Format ricerche di mercato sui consumi degli Italiani per le prossime festività natalizie.

La propensione a fare gli acquisti di Natale

Gli italiani che si comporteranno in modo analogo al Natale 2008, con riferimento agli acquisti per i regali, sono risultati il 45,5%. Il 33,4% dei rispondenti ha dichiarato, invece, che rinuncerà certamente a fare alcuni degli acquisti che aveva in desiderio di fare, mentre l’11,4% del campione è risultato ancora indeciso sul da farsi e il 9,7% ha dichiarato che non effettua mai gli acquisti per i regali di Natale.

Tra coloro che faranno gli stessi acquisti per i regali del Natale 2009, rispetto agli acquisti effettuati per il Natale 2008, prevalgono gli uomini sulle donne, gli individui che hanno un’età compresa tra i 18 ed i 44 anni e gli italiani che risiedono nelle regioni del Nord-Ovest e del Nord-Est del nostro paese.

L’atteggiamento di rinuncia a fare alcuni acquisti per i regali di Natale prevale, invece, più tra le donne che non tra gli uomini, tra gli individui che hanno un’età compresa tra i 45 ed i 54 anni, e tra coloro che risiedono nelle regioni del Centro e del Sud Italia.

La visione degli italiani riguardo i regali di Natale

Complessivamente, gli acquisti per i regali di Natale rappresentano una spesa necessaria per il 70% degli italiani. Di questi, il 48,1% la ritiene necessaria e piacevole da affrontare (atteggiamento proprio di tutte le fasce di età, fatta eccezione per coloro che hanno tra i 35 ed i 44 anni, e fortemente accentuato nelle regioni del Meridione), mentre il 21,9%, pur considerandola necessaria, ne farebbe volentieri a meno.

Per il 30% degli italiani si tratta, invece, di una spesa inutile che, nella maggior parte dei casi (il 16,5%) si è anche costretti a sostenere, mentre solo il 13,5% oltre a ritenerla inutile riesce anche ad evitarla.

I destinatari dei regali di Natale

Coloro ai quali la maggior parte degli italiani intervistati dedicherà più frequentemente gli acquisti per i regali di Natale sono risultati i propri familiari (coniuge, figli, genitori, fratelli), con l’87,3% di risposte in questo senso. Il 75,5% degli intervistati dedicherà i propri acquisti per i regali di Natale ad “altre persone di famiglia”, il 68,3% agli amici, il 67,1% acquisterà i regali di Natale per se stesso. Il 53,3% del campione, infine acquisterà i regali di Natale per i “conoscenti”, ovvero le persone con le quali intrattiene relazioni di lavoro (clienti e fornitori), una relazione professionale (il proprio medico, avvocato, ecc.), o di altro genere.

Rispetto allo scorso anno gli italiani tenderanno a fare meno acquisti in prevalenza per le “altre persone di famiglia”, per gli “amici” e per i “conoscenti”.

Gli articoli che saranno regalati a Natale

I regali che saranno acquistati di più (vedi grafico seguente) sono risultati nell’ordine: i capi di abbigliamento (70,5%), i libri (63,2%), i generi alimentari (56,7%), il vino (40,9%), gli articoli sportivi (35,4%), Cd e Dvd (33,9%).

Sono soprattutto i capi di abbigliamento, i generi alimentari ed i libri gli articoli per i quali i rispondenti hanno atteso le festività natalizie per effettuare i propri acquisti per regalo.

Ai propri familiari (coniuge, figli, genitori, fratelli) saranno regalati soprattutto capi d’abbigliamento, generi alimentari, libri, vino e articoli sportivi; alle “altre persone di famiglia”, libri, articoli sportivi, Cd e Dvd, vino e capi d’abbigliamento; agli amici libri, Cd e Dvd, vino, capi d’abbigliamento e generi alimentari; per se stessi si preferirà acquistare come “regali di Natale” generi alimentari, capi d’abbigliamento, libri, calzature, articoli sportivi; infine, per i “conoscenti” saranno regalati più frequentemente generi alimentari, vino, articoli sportivi, libri.

Gli articoli che saranno regalati a Natale (risposte multiple)

Fonte: indagine Confcommercio-Format ricerche di mercato

Dove saranno effettuati gli acquisti

Il 66,7% di coloro che effettueranno gli acquisti per i regali di Natale, utilizzerà a questo scopo principalmente i punti di vendita della distribuzione tradizionale, il 48,8% effettuerà gli acquisti prevalentemente presso i punti di vendita della grande distribuzione organizzata, il 3,8% attraverso Internet, mentre il 3,4% utilizzerà principalmente “altre forme” della distribuzione.

La scelta di utilizzare Internet per effettuare gli acquisti per i propri regali di Natale è più accentuata presso i residenti nelle regioni del Nord-Ovest e presso coloro che risiedono nelle grandi aree metropolitane del paese: Milano, Roma, Torino, Genova, ecc.

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Nota metodologica

Indagine basata su un campione rappresentativo della popolazione italiana di età superiore ai 18 anni stratificato per sesso, età e area geografica. Le interviste sono state effettuate con la metodologia CATI tra il 16 e il 17 novembre 2009.