Il governo britannico ha incaricato le autorità sulla concorrenza e sull'antitrust di aprire un'investigazione sulla "presa" che Google e Facebook esercitano sui 14 miliardi di sterline di mercato pubblicitario digitale. Il sospetto è quello di abuso di posizione dominante, visto che i due giganti, insieme, controllano il 54% della pubblicità del settore.  Non si accusano le cifre in sé, ma si chiede un'investigazione su eventuali tecniche opache che riducano il reale spazio di competizione e un'effettiva possibilità di concorrenza. Su un altro versante, resta la consueta richiesta di chiarezza rispetto al rapporto con gli utenti, all'uso dei loro dati, e alla loro effettiva consapevolezza sul fatto che le informazioni che forniscono siano usate per "profilarli".