I negozi reggiani "aprono" al marketing

Da un'indagine sul livello del marketing nel punto vendita promossa da Confcommercio Reggio Emilia e realizzata da POP Consulting, condotta su circa 300 commercianti indipendenti di Reggio Emilia, Modena e Rimini emerge che i negozi di Reggio, pur con qualche resistenza, aprono al marketing: sono su un livello "più avanzato" dei cugini modenesi e sono già nella scia della più innovativa Rimini.

Il 68% dei negozi indipendenti reggiani usa il marketing (68% a Modena, 75,5% a Rimini) e il 21% utilizza ricerche di mercato (contro il 13% di Modena e il 30% di Rimini). In particolare, il 21% dei commercianti reggiani dichiara di utilizzare Internet come canale pubblicitario, mentre resta carente (vi ricorre solo il 2%) l'uso del Direct Marketing.

In senso generale, dalla ricerca emerge che il commercio indipendente reggiano ragiona in modo imprenditoriale e riconosce il valore del marketing, purché sia alla sua portata, ovvero concreto e operativo. In questo senso la risposta di Confcommercio Reggio Emilia è stata immediata, visto che ha inserito un pacchetto mirato sul marketing tra i propri servizi a disposizione da settembre 2007 per gli affiliati. L'obiettivo è di aiutare il commercio reggiano da un lato a valorizzare la tradizione di attenzione e relazione con la clientela e dall'altro a potenziare il valore competitivo con uno slancio verso il futuro.